本文转自：经济日报

杭州四季青服装市场旗下部分市场近日发布公告称，禁止市场内的商户和市场外的人员在批发市场内搞直播带货，引发诸多关注。

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“禁播”公告明确，将对市场内的走播或直播给予书面警告、没收设备、罚款等处罚。姑且不论市场运营管理机构是否有权对商户和市场外人员作出上述处罚，在直播浪潮风起云涌的新经济时代，“禁播”匪夷所思。

从媒体披露的信息看，“禁播”的初衷是基于对市场内批发零售商的保护。直播带货的运营团队往往选择从厂家直接拿货，而且直播流量越大，拿货价越低，有些直播间的服装价格甚至比零售实体店的进货价还低。从这个角度看，直播带货确实可能挤压批发零售商的市场份额和利润空间。但是，即便打不过、打不赢，也不能成为对直播带货一禁了之的理由。

随着互联网的快速发展，消费者的购物方式选择越来越多元化。在直播带货中，主播与消费者“面对面”，交流更顺畅、沟通更充分，自然博得消费者更多青睐。尤其是最近几年，广大消费者的消费习惯和消费方式悄然发生转变，许多服装企业主动应变，借助新一代信息通信技术，对线上线下进行整合优化，把直播电商打造成了线上服装零售的新常态。

在这样的背景下，如果对直播带货的浪潮选择视而不见，反而试图通过“禁播”来弱化线上渠道对批发零售实体市场的冲击，无异于掩耳盗铃。

短期来看，“禁播”以后，直播带货人员被挤出了批发零售实体市场，批发零售商户的利益得到保护，但这也扼杀了批发零售商户发展线上营销的可能。本来可以探索线上线下“两条腿”走路的批发零售商户，被迫“单脚跳”，岂不是在自废武功，把线上市场拱手让人？

竞争是市场经济的本质属性，也是市场经济的魅力所在。这种竞争，不仅仅发生在批发零售的实体商户之间，也会发生在线上与线下之间、线上运营者之间。在新经济风起云涌的时代，用传统理念守摊位、等客户、拼价格，显然不符合市场潮流，也不可能在市场竞争中持续占据优势。

相反，主动把握市场潮流，借助信息技术求新求变，尽快打造自己的流量，形成品牌形象，则有可能抢抓先机。这几年，湖北武汉、河南郑州、福建泉州等地越来越重视直播带货在带动本地服装业发展中的重要作用，纷纷加大大型电商城、直播基地等平台机构的建设。以泉州石狮为例，随着直播带货的发展，越来越多的电商人才、网络主播汇聚于此，不仅带动了当地纺织服装、鞋类产品的销售，更带动了摄影、电子、电商平台服务等相关产业的发展。

对于新事物、新潮流、新趋势、新玩法，很多人输就输在“看不见”“看不起”“看不懂”，以至于“来不及”。渠道多元化、场景虚实结合，线下线上交融，已经成为不可逆转的趋势。对于市场运营管理者而言，摒弃一禁了之的简单做法，主动融入直播带货的发展浪潮中，尽快找到线上线下相互融合发展之路，才是正确的打开方式。

（中国纺织报供稿）