记者从4月25日温州市鹿城区举行的新闻发布会上获悉，5月1日至5月3日，作为中央广播电视总台春节戏曲晚会开办以来首个户外录制地，温州市鹿城区九山书会将着力打造全国首个戏曲生活市集——“九山书会·大宋戏仓”，让戏曲走进更多市民生活中。

新闻发布会现场（央广网发 鹿城区委宣传部供图）

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用好“戏曲春晚”效应 量身定制文化IP

温州是南戏故里，九山书会位于鹿城区松台山脚下，是南宋时期温州南戏创作与演出中心，也是中国现存最早的完整戏剧《张协状元》的编撰地。

在经历过总台戏曲春晚的高光时刻后，温州市鹿城区顺势谋划推出“2023南戏新春季”“九山有戏”及“喜闹元宵、潮玩鹿城”系列戏曲主题活动，让古戏台上每天都有好戏可看，日均近万人次前来看戏、听戏，九山书会自南宋后再次因为“戏曲”成为温州的文化地标。而“大宋戏仓”是当地深挖九山书会历史文化底蕴，量身定制的文化IP，既体现温州作为“南戏故里”的文化内涵，又强调其在戏曲春晚效应下赋予的文化传承创新中所承担的任务。

九山书会此前“南戏新春季”活动（央广网发 鹿城区委宣传部供图）

做好“戏曲+”文章 打造梨园游乐场

作为温州戏曲文化独有的线下IP，“九山书会·大宋戏仓”以现在流行的跨界合作的模式，通过“戏曲+”的方式，打造集戏曲文化、非遗手工、茶点咖啡、美食游乐于一体的九山书会梨园游乐场，探索传统戏曲文化在现今潮流文化下的传承与发展，让戏曲回归“娱乐大众的本质”。

活动以“一期一主题”的方式，在全年策划7期“戏曲+”主题市集活动，串联起端午、七夕、中秋等传统节庆活动外，还将融合电竞游戏、咖啡和露营等多元化、年轻化元素。具体包括“戏曲+茶”的梨园茶戏、“戏曲+露营”的九山晚归，“戏曲+端午”的粉墨龙舟、“戏曲+游戏”的赛博东瓯、“戏曲+七夕”的游园乞巧、“戏曲+中秋”的赏花拜月、“戏曲+咖啡”的梨园大咖、“戏曲+酒”的煮酒论戏。

大宋戏仓首期活动梨园茶戏宣传海报（央广网发 鹿城区委宣传部供图）

办好戏曲生活市集 激发南戏文化“年轻态”

今年五一期间举办的是“九山书会·大宋戏仓”的首期活动，主题为“戏曲+茶”的梨园茶戏。届时，现场将聚集60余家优质摊主，涵盖非遗、文创、美食等品类，还将设置妆造体验、游戏互动、戏曲快闪等特色活动，以及“茶百戏”“茶宴”等互动体验项目，推出多款与茶相关的产品，如茶器、茶礼、茶点、茶味零食等。活动期间的“书会才人沙龙会”，每天都将邀请戏曲名家名角以对话交流的方式向游客普及戏曲文化，让市民通过观剧、看戏、饮茶、逛市集的方式，来赴一场“梨园茶戏”戏曲生活市集。

“下一步，我们也将尝试在九山书会组织戏曲戏剧沉浸式体验活动。”温州市鹿城区相关负责人介绍道，“比如根据与南戏、温州历史等相关的剧本，通过与NPC互动，参与剧本游戏。比如结合戏曲主题，开发适合年轻人消费的戏曲元素特色业态，如古装体验、中式庆典、戏曲跨界演出等，以此激发南戏文化‘年轻态’，吸引更多年轻人，打造老少皆宜的戏曲文化阵地。”

“九山书会·大宋戏仓”活动现场建模视频（央广网发 鹿城区委宣传部提供）

百戏之祖是南戏、南戏故里在温州。近年来，温州市鹿城区积极探寻新业态经济与传统戏曲相融合的发展路径，让传统戏曲年轻化、娱乐化、大众化。“我们将持续擦亮温州‘南戏故里’的金名片，致力于把温州打造成南戏文化网红打卡地，让传统戏曲文化与现代艺术审美相互碰撞，实现艺术裂变，向全世界展示‘文化温州’的魅力，让南戏这出‘好戏’常唱常新。”温州市鹿城区委宣传部常务副部长李常春如是说道。