就在3月5日下午，京东蓄势待发的「百亿补贴」正式上线。

「百亿补贴」在京东APP首页C位显示。

(资料图片)

这比京东官宣的3月6日晚上8:00正式上线，早了1天多。

看来真是都准备好了，一刻都等不及了。

京东百亿补贴专区，支持包括手机通讯、电脑数码、家用电器、中外名酒、食品生鲜在内的11个大类目。

页面顶部还有今日推荐的几个爆款单品。

百亿补贴的商品，有全场包邮（无需凑单）、专属客服、赠运费险等服务。

我们知道，百亿补贴这个概念，它拼多多于2019年中正式推出。

是由拼多多最先炒火的低价销售策略，并且帮助拼多多取得了巨大成功。

为了将“百亿补贴”这个金字招牌牢牢攥在手里，拼多多一度尝试申请商标，却没被核准通过。

因为这名字背后，有巨大的流量和商业价值。

百亿补贴，核心是低价。

那这次京东低价， 到底低没有低呢？低多少呢？

以iPhone14 256G 午夜色手机为例：

京东百亿补贴价，5809

拼多多百亿补贴价，5899

淘宝聚划算百亿补贴价，6099

京东比拼多多便宜90元，比淘宝聚划算便宜299元。

从这款产品看，确实是京东价更加优惠。

但并不是所有百亿补贴商品都如此，目前京东支持百亿补贴的商品，还相对有限。

百亿补贴，因优惠力度大，为了避免刷单、套现等操作，目前参与条件包括：

1）仅仅支持京东APP中购买，其他渠道包括京东小程序、网页版等都不支持

2）部分商品需要实名认证，部分商品只支持个人账号不支持企业账号购买

3）补贴商品，有购买份数限制，多数只能买1份

4）补贴商品，有下单时间限制，指定时间内没有购买，就取消了等

京东补贴背后，是京东的再次革命。

京东关注拼多多，再次死磕低价，据说是从刘强东去年重新回归一线后开始的。

刘强东曾在去年10月发给高管的一封邮件中写道:

随着我们的3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁！

刘强东还强调：低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。

此后京东内部便开始组织培训，全员宣贯“低价心智”。

其中一条被反复强调：当年京东3C干掉苏宁、国美就是靠低价策略，现在必须重拾低价心智。

据一位京东厂友介绍：现在京东内部已经不怎么提天猫了，主要关注拼多多。尤其是京东超市，已经完全对标拼多多，策略上比价是最重要的一环。

这次京东上线「百亿补贴」，对标的就是拼多多。

其背后，是通过百亿补贴盘活流量，甚至寻找新的用户增量。

百亿补贴可以给电商平台带来更多下沉市场的增量用户。

也会对一、二线城市的价格敏感型用户也能够起到很好的推动消费作用。

随着京东百亿补贴的正式上线和刘强东对低价策略的认知。

百亿补贴，或成为京东日常运营手段。

但京东的百亿补贴，是否能达到京东目的。

只能拭目以待。

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