四川在线记者 余如波 文/图

三星堆、大熊猫、蜀锦、年画、张大千……12月29日，第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正式向公众开放，四川展团共有70家企业（单位）参展，带来众多文创产品、产业项目等，吸引现场观众、嘉宾参观、洽谈。

作为文化大省，四川拥有众多广为人知、备受关注的文化资源，也一直在积极推进创造性转化、创新性发展探索。如何通过产品研发、产业赋能，将资源变成IP，讲好四川文化“新故事”？通过文博会这个窗口，记者展开了探访。

(资料图)

产品新：推动品牌化发展，要符合文化IP自身特质

在四川展团，拥有独立展位的四川金笛服饰尤为引人注目。其中，大到服饰、画作，小到提包、手机壳，都拥有一个共同的元素：蜀锦。

“2017年，一位蜀锦传承人准备关闭工坊，我们觉得很可惜，就合作创立了‘原织蜀锦’品牌。”四川金笛服饰有限公司创始人黄萍说，传统蜀锦的应用场景相对有限，该品牌则希望打造适用于现代生活的蜀锦产品，例如“锦客厅”环境设计、个人形象设计、定制手机壳等，更多融入日常生活，让世界看见蜀锦之美。

四川金笛服饰有限公司展位

与传统蜀锦织造相比，品牌化发展需要不同的思路。“从一根蚕丝到一件产品，产业链太长了。”黄萍说，“原织蜀锦”品牌旗下，光是设计团队就有七八个人，生产环节则需要二三十人，近6年来已经申请了100多个产品专利。

四川金笛服饰推出的“原织蜀锦”手机壳

类似的创新思路，在四川展团比比皆是，为产品研发、产业发展带来不少新气象。

来自绵阳的四川汇德轩文化艺术有限公司，针对首批四川历史名人之一的大禹，开发了一系列文创产品。“国内大禹纪念地有很多，我们重点聚焦大禹出生成长的故事，打造了‘小禹’这一文创形象。”该公司销售经理刘欢欢介绍。

其中一套3册的《大禹传奇》绘本，光是研发就花了3年。“从实物收藏、史实考证到专家论证，前期工作一定要严谨。”刘欢欢说，为了让绘本更贴合受众口味，设计团队一共画了5个版本，经过学生投票才敲定最终选用的版本。

一套三册的《大禹传奇》绘本

说到底，文创产品开发，要符合文化IP自身的特质。内江是国画大师张大千的家乡，当地推出的主题文创产品，重点对其绘画元素进行二次加工，形成文具、毛笔套装，以及水杯、鼠标垫等特色产品。宜宾文广传媒集团带来的竹节香薰蜡烛，不仅材质令人联想起著名的蜀南竹海，其香味基调也来自宜宾市花玉兰；“燃”鼠标垫则融入大观楼、哪吒行宫、燃面等宜宾本地建筑、美食特色，以潮流艺术的形式进行呈现。

内江张大千主题文创产品

推广新：强强联手形成合力，走出去寻求新增长点

作为夹江木版年画省级代表性传承人、四川省工艺美术大师，张荣强每次亮相各大展会，总会现场指导观众上手体验，此次文博会也不例外。“四川是中国最早的雕版印刷中心，世界最早的纸币交子就是由雕版印刷制成，我们今天就通过年画来体验。”现场，他将木版、颜料、棕刷等一一排开，一边耐心指导一边介绍。

通过现场互动体验，他也为夹江年画文创产品打起了“广告”。“我们以前自己开发过一些文创产品，漂亮倒是漂亮，但市场反响很一般。”今年，他们与一家设计公司和四川美术学院同时展开合作，推动文创产品“更新换代”。文博会结束后，张荣强将直接从深圳前往景德镇，为一款杯子打样并邀请各方专家把关。

夹江木版年画省级代表性传承人张荣强（右）指导观众印制年画

记者在四川展团探访发现，与夹江年画的做法类似，不少文创产品、文化产业的推广都采用了“强强联手”的方式，以期形成“合力”。

内江大千园是国家4A级旅游景区，张大千纪念馆、美术馆、博物馆、故居，魏明伦、邱笑秋、欧豪年等文艺名家的艺术场馆，以及一大批人文景观都位居其中。“我们设立线下销售空间，通过书画展览、艺术交流等活动，发挥文化资源聚合和文旅融合发展效应，带动文创产品火起来。”张大千博物馆副馆长杨伟说。

四川汇德轩文化艺术有限公司开发的禹羌主题文创产品

不少企业（单元）选择“走出去”。刘欢欢透露，目前，四川汇德轩文化艺术有限公司文创产品年销售额超过3000万元，其中一大秘诀就是与湖北、浙江、安徽、山东、重庆等地大禹纪念地合作，在当地设立文创产品销售空间。

黄萍则将目光投向海外，从2017年到2020年初，她带着“原织蜀锦”系列产品来了一场“绕地球一圈的锦色之路”，在法国、美国、加拿大、俄罗斯、阿联酋、日本、中国台湾等国家和地区举办包括走秀在内的各类推广活动。目前，她正带领团队筹备一部100集短视频，从历史、文化等各个角度，向世界讲述蜀锦故事。